La estrategia detrás de los premios más importantes de la industria del cine a nivel mundial tienen mucho que ver con el marketing y la publicidad. Desde las marcas que desfilan en la alfombra roja hasta los comerciales que se transmiten durante la entrega de galardones, las bolsas de regalo que reciben los asistentes y los patrocinadores. Estos son algunos ejemplos:
- Los Premios Óscar se han convertido en la fiesta del marketing, sobresaliendo su influencia en las tendencias de la moda, las películas que son nominadas y su aumento en recaudación de dinero más el posicionamiento de marcas -entre otros.
- En 2022, la emisión de un spot de medio minuto durante la ceremonia costaba en promedio USD 1,7 millones, pero algunos llegaron a costar 2,2 millones.
- Luego de la ceremonia de los premios del año 2022, la favorabilidad de Will Smith en Estados Unidos pasó del 80% al 50%.
- La emisión del 2022 alcanzó -en promedio- 16,5 millones de personas; cinco millones de espectadores más que el año anterior.
- Los estudios gastan alrededor de USD 10 millones para presionar a los votantes de los Premios Óscar. Según el New Yorker, esa cifra puede llegar a USD 15 millones.
- Cuando una película gana, sus búsquedas en Google pueden aumentar hasta un 70%.
- El marketing en tiempo real se hace a través de Twitter, donde las personas participan dejando sus comentarios y sumándose a las tendencias.
Se trata de un evento que genera importantes ganancias para la industria cinematográfica e influencia a los consumidores para aumentar los recaudos en salas de cine y ahora también en plataformas de streaming. El cine continúa siendo un importante medio cultural y artístico, pero, ¡también es un medio para la influencia publicitaria y publicidad indirecta (o colocación de producto) que atrae a las masas!
Fuentes: Statista – Vox – New Yorker
